阿里巴巴2025财年第四季度财报：营收2218.74亿元，淘宝天猫GMV重回两位数增长朝阳网站推广如何做大

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阿里巴巴

1 阿里巴巴第四季度营收2218.74亿元

阿里巴巴发布2025财年第四季度财报：营收2218.74亿元（淘田932亿+国际数字业务274.48亿+本地生活146.28亿+菜鸟245.57亿+云智能256亿+大娱乐49.45亿），同比增长7%。阿里巴巴宣布2025财年将派发约40亿美元股息，并已回购125亿美元股份（注：阿里巴巴财年与自然年不同步。期间为2025年4月1日至2025年3月31日）是2025财年。年）。（红星新闻）

2 Q4淘宝、天猫GMV恢复两位数增长

阿里巴巴集团发布的财报显示，淘天集团的商品交易总额（GMV）和订单数量同比均实现两位数增长。在购买用户数和交易频次强劲增长的推动下，收入同比增长4%，客户管理收入（CMR）同比增长5%。 88VIP会员数量突破3500万，同比增长两位数。业绩超出市场预期。

3 Local 集团年营收近600亿财年亏损减少超25%

在饿了么和高德订单快速增长的带动下，本土生活集团本财年营收同比增长19%至598.02亿元。受饿了么单位经济效益持续改善影响，本土人寿集团亏损也进一步收窄。本财年，地方人寿集团亏损从去年的131.48亿元收窄至98.12亿元，亏损较上一财年减少25%以上。

4 吴永明：“全站推广”是平台现阶段的重要产品

阿里巴巴集团CEO吴永明指出，阿里巴巴全站推广是平台目前最重要的产品之一，为了让更多中小广告主更方便地将广告投放到平台上并获得业务生长。他透露，该产品目前还处于小规模测试阶段。测试的目的是需要更多的时间来训练算法和模型，以确保客户投资ROI和业务增长的确定性。

吴永明表示，全站推广推出后，预计未来12个月该产品的营收将逐步提升。

全站推广是阿里妈妈为产品提供的一站式全站流量运营解决方案。突破淘宝免费和付费流量池的壁垒，为商家提供淘宝全站ROI下最大的产品交易规模。据了解，该产品于4月16日正式发布。

5 淘宝首页改版：频道入口由三栏改为两栏

淘宝再次调整首页业务渠道，由“淘宝|直播|”、“淘宝好价”、“淘宝买菜”三个固定渠道变更为两个渠道，并根据用户频次和流量推出“淘宝|直播|”等相应入口。其他尺寸和面积均已减小。 “天猫国际”、“88VIP”等图标栏入口由过去的两栏缩减为一栏。同时，淘宝扩大了产品双瀑布流推荐的领域，推出的产品大多是根据用户之前的搜索历史来推荐的。

6桃田：5月20日晚上8点开始618现货销售

淘天宣布，天猫618现货销售将于5月20日晚上8点开始。今年，天猫618迎来了一系列变化，包括：取消预售、返场50%折扣、双倍金额美妆、3C、服饰等品类可与平台活动结合使用的优惠券，补贴200家价值百亿的大牌“全家桶” “低至20折。另外，88VIP大额优惠券提前到今晚8点发放。此前，天猫宣布取消官方预售时，网友称今年的天猫618“最简单”历史上的618。” （新浪科技）

字节跳动

1 抖音测试AI电商测试“AI导购助手”

抖音电商正在为消费者测试首个AI电商服务“AI购物助手”。据悉，该业务的研发从去年下半年开始，由上海团队负责。它希望打造一款服务亿万用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验和商业效率。去年年底进行了小规模测试，其算法推荐机制基于大模型算法。抖音商城内嵌“AI导购”服务。属于AI导购产品，目前仍处于灰度测试阶段。

2 字节跳动房地产业务并入抖音生活服务

从知情人士处获悉，字节跳动旗下的房地产业务“幸福里”和装修业务“住小帮”并入抖音生活服务。原幸福丽珠小帮负责人朱世宇调任抖音电商，负责耐用消费品业务。（本报）

3 有消息称字节跳动已放弃出售牧通科技并将任命新CEO

据悉，字节跳动已经放弃了出售木通科技公司的计划，并计划为游戏工作室任命一位新的首席执行官。据消息人士透露，慕宠科技新任CEO是完美世界前高管张云帆。他将接替木虫科技联合创始人兼首席执行官袁晶。公开报道显示，张云帆曾在完美世界公司担任过多个职务，其中包括首席运营官。目前尚不清楚袁晶是否会留在牧通科技。对于上述消息，字节跳动尚未做出回应。（我是黑马）

京东

1 京东一季度营收2600亿元同比增长7%

京东发布截至3月31日的2025年第一季度报告：净营收2600亿元，同比增长7.0%，高于市场预期。归属于普通股股东的净利润为71亿元人民币，而2025年同期为63亿元人民币。不按照美国通用会计准则，归属于普通股股东的净利润为89亿元人民币，而2025年同期净利润为89亿元人民币。 2025年为76亿元。（通华顺财经）

2 京东“小时达”品牌升级为“秒达”

京东“小时达”品牌升级为“即时达”，率先推出零售即时配送时效性。京东即时零售团队目前正在准备正式公告，可能会在几天后正式公布。在目前的京东主网站上，京东零售“首页”旁边的“每小时配送”已更名为“二次配送”，用户现在可以体验京东的即时配送服务。京东APP中的商户页面已标有“即时发货”标识，支付页面也有用户选择的时间段。

腾讯

1 腾讯控股一季度营收1595亿元，同比增长6%

腾讯控股5月14日发布截至3月31日的2025年第一季度财报：营收1595亿元，同比增长6%。股东应占溢利为人民币419亿元，同比增长62%。非国际财务报告准则下，股东应占利润为503亿元，同比增长54%。

一季度业务数据：增值服务收入786亿元，同比下降0.9%。其中，国际市场游戏收入136亿元，同比增长3%；本土游戏收入345亿元，同比下降2%；社交网络收入305亿元，同比下降2%。网络广告收入265亿元，同比增长26%；金融科技与企业服务业务收入523亿元，同比增长7%。

2 视频账号用户时长增加80%

微信视频号和搜一搜广告均属于腾讯三大主营业务之一的网络广告业务。 2025年第一季度，在视频号、搜一搜等高毛利产品增长带动下，腾讯广告收入同比增长26%至265.06亿元，毛利润同比增长66%同比增至145.20亿元。其毛利率较去年同期的42%有所增长。至 55%。除汽车外，其他主要行业的广告收入均有所增长，其中游戏、互联网服务和消费品行业增长显着。

财报披露的信息显示，2025年第一季度，视频账号用户总使用时长同比增长超过80%。腾讯通过拓展产品品类、激励更多达人参与|直播|，强化了视频号|直播|生态。据亿邦动力不完全统计，2025年以来，视频号已新增20多个三级品类，并推出多项人才激励措施，其成效将逐步显现。

3 腾讯将于5月30日发布大模应用“元宝”

腾讯集团副总裁蒋杰在腾讯云生成AI行业应用峰会上透露，腾讯将于5月30日发布大模型App“元宝”。据悉，“元宝”是基于混元大模型开发的由腾讯提供。此前，腾讯已在网页和小程序上推出了腾讯混元助手。

快手

1 快手将在沙特阿拉伯设立办事处，重点发展北非和巴西市场。

快手首席财务官金兵在中国香港举行的沙特资本市场论坛上表示，快手将在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。该公司补充称，除了中东北非和巴西外，东南亚也是其目标市场之一。他本周早些时候在香港的一个论坛上接受采访时表示：“中东和北非地区和巴西有巨大的机遇，他们人口众多，购买力强，乐于接受新的企业、想法和模式。” “中国和这些市场有相似之处。人们喜欢在线观看优质内容、相互交流以及购买产品或服务。

小红书

1 小红书内部测试跳转企业微信功能

据了解，小红书目前正在测试“跳转企业微信”功能，目前仅对部分商家开放。根据功能介绍文档，开通该功能的账户可以在备注下方附加“添加顾问”按钮。点击后会提示“前往微信添加”，然后点击跳转至企业微信添加页面。原本，用户添加公司客服或工作人员时，需要先私信到小红书账号，然后手动去微信添加联系方式。这个看似不起眼的功能对于小红书来说却是一个很大的飞跃。（界面）

跨境电商

五个欧洲工厂开始招募本地投资

德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰等5国推出了定向投资计划。该计划特别针对具有本地货源、本地仓库、增值税资质、本地营业额达到100万、本地营业执照的商家。此外，还要求商家在其他领域拥有丰富的运营经验。符合条件的商家可以覆盖这五个欧洲国家的销售。 ()

2 亚马逊会对某类产品收取退货处理费

亚马逊宣布，如果卖家的产品每月通过FBA发货少于25件，则可免除产品退货。如果您注册亚马逊 FBA 新品到货优惠，亚马逊将免除每个合格母 ASIN 最多 20 件商品的退货处理费。退回的商品必须在收到第一个库存商品之日起 180 天内到达亚马逊运营中心。对于服装和鞋类，亚马逊对顾客退回的每件商品收取退货处理费。

3 亚马逊推出一站式商店

亚马逊宣布推出，这是一个一站式商店，供客户探索计划、折扣和功能，使在亚马逊上购物变得更容易、更实惠。在这里，客户可以找到有关使用 SNAP、EBT 等付款方式的信息。该中心的主要计划是 Prime，即 Prime 为符合条件的政府援助接受者提供的折扣会员计划。

您可能关心的事情

1 李佳琦谈618：今年大促很难，但我喜欢逼自己

2025年US ONE 618媒体发布会上，US ONE合伙人李佳琪发表演讲。李佳琦说，“今年我们迎来了618大促销，难吗？我觉得是，但我喜欢在困难中寻找突破点，在困难中推动自己，然后看看我们能做什么？”给用户带来什么？”

据悉，Mei ONE将首次测试数字真人|直播|。通过AI技术与|直播|的结合，将为用户提供更多的|直播|时段和更细致的服务。并宣布将努力探索AI智能客服、智能选品等|直播|业务应用。

李佳琦还表示，团队不断丰富和扩大产品池。 “现在大家来李佳琪|直播|间看的不仅仅是美妆产品、护肤品，因为我们发现消费者在变，市场也在变。比如今年我们开辟了一个新的品类赛道，叫做男装专场。之前我们可能服务的女性用户比较多，但我们发现越来越多的男生开始关注自己的衣服、外表、皮肤状况，甚至头发护理，所以今年的男装销售出乎意料的好。 ”

2 三只羊泰国溯源|直播|：总交易金额达2035万元

三只羊近日推出首个泰国溯源|直播|。战报显示，本次溯源|直播|仅榴莲产品就吸引了超过1556万次观看，最高在线观看人数达到22.4万人，累计订单量超过17万份。共售出榴莲425吨，共售出21台20吨冷柜。成交总金额达2035万元。

3 好利来推出中国茶品牌“好茶”

5月13日，好利来宣布推出中国茶新品牌“好茶”，该品牌采用0味原叶真茶、0奶精鲜奶、0反式脂肪酸制成。目前，好晶正山、好云观音、好磨茗香三种口味已上市，促销价为9.9元/杯。

4 喜茶茶馆已在10个城市开设十余家门店

喜茶全新商业模式喜茶·茶馆在北京三里屯开设首家黑金店式店“喜茶·茶馆BLACK”。喜茶·黑金茶馆是喜茶将黑金主题店型与茶馆业态结合的最新尝试。自2025年底在广州开设第一家门店以来，喜茶茶馆已在全国10个城市开设了十余家门店。（零食替代品）

5 花西子进军欧洲市场首家店将于今年开业

5月14日，花西子与LVMH集团旗下DFS合作，在法国百货公司Paris Pont开设首家欧洲分店。据悉，花西子首家欧洲专柜将于今年9月1日开业，推出以内蒙古文化为灵感的Glam彩妆系列。消息称，花西子以“中国传统文化和精美包装”而闻名，而这个线下空间可以“让花西子将东方美学与西方奢侈品零售融为一体”。（化妆品新闻）

6 山姆百货将在香港推出网上业务

Sam 将在香港推出在线服务。香港顾客只要成为山姆会员并在山姆网上商店网上购物满人民币599元或以上，即可享受免费送货服务。山姆并没有否认很快会在香港开设线上业务，但对于未来是否会增加品类或在香港设立前端仓库，并未给出回复。此外，山姆会员店绍兴店将于今年10月前正式开业。这是沃尔玛在长三角地区建设的最大的山姆会员店。

结尾

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