天猫保证金履约险详解：300元入驻天猫的背后风险与注意事项搜索营销推广思路

大家好，我是老白。

只要天猫能开保证金履约保险，300元就可以成功进入天猫平台，方便了很多想经营猫店的中小卖家的梦想。不过，对于没有固定货源、没有开店经验的中小电商卖家，我个人建议不要轻易花300元去开履约险来经营天猫店铺，因为这涉及到后期违规罚款、扣费等很多复杂的情况。表面上300块钱就可以开一个天猫店，非常划算，但背后却远远看不到。远不是300块钱就能解决问题的。

今天我主要和大家聊聊天猫履约保险的情况以及未来会出现的一些问题，以便入驻天猫的商家了解情况。

1）天猫押金履约保险服务是天猫便利众多中小卖家入驻天猫的一种方式。只要购买了这份保险，就可以直接开天猫店，无需缴纳5万元押金。

如上述情况，只要支付300元以内的溢价，就可以进入天猫。不过这里的商家必须要和保险公司签订合同。合同的具体内容就不一一详述了，但是你可以想象为什么它这么好。 ’事情会落在中小卖家头上吗？疫情期间连头孢菌素都买不到，现在却可以低价进入高端天猫平台。这里有什么陷阱在等着你呢？

2）开通天猫保证金履约保险仅意味着您可以开店，但并不意味着保险公司会给您支付罚款等赔偿。

很多卖家认为，只要每年向保险公司缴纳保费（保障金额的3%），无论后续违规情况如何，都不再需要理赔。这是一个很大的错误。

实际情况是：如果商家违反规定，天猫平台将按照规定对商家进行罚款。如果购买天猫保证金履约保险，保险公司会先帮商家垫付货款，然后商家再向保险公司偿还。商户需在理赔当天向与店铺绑定的支付宝账户进行充值，系统将自动将款项退还给保险公司。

15天内未退回赔偿，或逾期未退回的，天猫将对店铺进行监管，直至保证金履约保险赔偿限额补足；同时保险公司会通过现场消息、短信、电话、邮件等多种方式通知您。情节严重的，将提起法律诉讼。

3）为什么会出现保证金履约保险？其实一切都是对既得利益的积极考虑。

从天猫的角度来看：

1）可以吸引大量商家入驻天猫。不管天猫平台早期的初衷是什么，但目前来说，它只需要商家。如果没有商户，扣分从何而来？如果没有扣除，利润从何而来？没有利润，天猫从何而来？

2）风险嫁接和罚款追收，让专业的人做专业的事：天猫每年交很多罚金都收不回来，但这次通过保证金履约保险，保险公司垫付，那天猫就如果没有这个担心，如果后续出现销售假货的罚款，保险公司将支付5万到15万左右的罚款。之后就是保险公司和商家之间的事情了。我在天猫有。有什么关系？

3）如果保险公司要和天猫签订这个履约保险，是不是应该提供一些分红利润呢？