抖音账号应该如何运营管理？

　　现在玩抖音的朋友很多，基本上每天都有人抱怨播放量的问题、带货转化变低的问题，而自己运营账号的时候，也是小心翼翼、如履薄冰。基于平台的大环境，和一些行业朋友的困惑，小编做了一项调查。调查中直指这几个问题：

　　1.搬运号、二剪号、营销号等很难获得流量

　　据调查：搬运号、二剪号、营销号这些号不论你之前的粉丝是几十万粉还是几千粉，也不管是运营了几个月还是一年半的账号，账号主都表明：流量被限制住了。 我们认为，抖音平台越来越倾向于精良的内容团队、品牌方入驻平台，想靠一些PPT、搬运、二次剪辑就能养起号的思路已经走不通，这类的账号已经被平台打上了“营销做号”的标签，是不利于平台下一步调性优化的。

　　2.有明显广告营销的账号，很难有机会

　　美妆、穿搭号、带货号、之前有打过明显广告的营销账号，特别是那些刚刚开始做，粉丝为几千的账号，基本也不给机会了，目前的播放量都骤减，让人怀疑是不是被限制了。之所以

　　美妆、穿搭、带货新号，在下一阶段在平台上也比较难起量，近期这样账号难做的声音越来越多，小编从以下角度来分析：

　　你可能会问我的账号没有想往外导流啊，为什么也不给量?那你可以这样想想，你要怎样做，才会让抖音知道你就不会往外导流呢?毕竟这些电商品牌、街拍、卖货号在刚刚开始，也没有往外导流的迹象呀?刚入场的新号，和入场很久求转型的号，在这个阶段如何做抖音?

　　一、换个思路做带货号

　　带货号方面，目前抖音选择留下了真人、有差异化、有粉丝积累体量的带货账号，那些只出手、出声音的内容都渐渐得不到流量推荐;并不是流量焦虑，而是太多的带货号，做着无效的信息提供，创意重复又重复，达人风格又大同小异，加上抖音算法的助推，又让无效的信息更加放大……我们目前看到的很多带货短*都是之前在其他平台上玩过的套路，所以，思维、策划、创意、玩法都要升级，才能继续做好带货号。

　　二、垂直的好内容

　　很多人一开始会说：新号要想起量快(粉丝增长)的话，那我做段子剧，泛娱乐泛情感啊!是的，这些号起初起量是挺快的，但是掉粉也很快的，而且竞争对手一大堆，而且这一类的账号，后面的带货和广告变现都会有因为达人自身的属性而有一定的限制。“照着竞品去打竞品是打不过的，在垂直领域，也要辟出差异化来形成自己的壁垒”。

　　三、集中精力做起一个账号，再用这个IP形成其他的账号矩阵

　　现在有短*新媒体思维的策划、编导很缺很缺，在团队人员紧缺的前提下，试错成本先降到最低，初期集中精力先做起一个账号来看看市场的欢迎程度。如何看一个账号是否有潜力呢?并不是几条*能看出来的，而应该看这个账号的增长速度，举个例子：我运营的一个账号，在更新一周时粉丝就快10万了，一个月后粉丝就有40多万了，那么这个账号在今后几个月里，只要保证内容话题的质量、正确的运营手段，涨势也会不错的。

　　四、好内容+好运营手段

　　流量越来越少，竞价越来越高，每天都有大批的账号或者机构、品牌举办挑战赛、活动，来瓜分流量，以前说做好内容就能出头上热门，但现在我得加上，好内容+好运营手段/工具：dou+、内容热推、矩阵内达人相互扶持、蹭热点，相信这是很多专业MCN机构都会做的事情，去多多了解一些抖音的运营手段。

　　如果你刚起步，或者刚刚进入平台，面对不断调整的平台环境，虽然看上去挑战很多，但请不要妄自菲薄，或许通过创意，你能带来新的思路，开发出新的形式，甚至推动平台内容的发展做了很久的老账号，也请提升认知，创意常变常新，让账号的达人不断成长，毕竟抖音社交属性还是很弱，谁也没事会天天打开一个账号追着看他的更新，可一旦成长成IP，就能激发抖音粉丝的关注养成粘合度。

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 2023-06-29