快手电丸号，快手游戏|直播|业务能否成为流量变现新突破口？2019年K3Flag已实现 绥化seo工具技巧

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游戏|直播|业务会是突破口吗？

稳稳当当，快手实现了2019年所立的“K3”Flag。

近日，快手大数据研究院发布了《2019 快手内容报告》。该报告显示，快手的日活在 2025 年初已经突破 3 亿。

在互联网行业里，生意的关键在于流量。这也就意味着，流量天然具备需要变现的特性。

当然，从目前的情况态势方面来看，快手毫无疑问是国内为数不多的拥有大量流量的大厂。接着就看，快手怎样把流量转化为实际的价值，达成商业方面的“突破圈子”，实现商业的拓展和突破。

需要指出的是，在互联网公司变现的“三驾马车”，即游戏、电商和广告当中，快手|直播|带货的能力是不容置疑的。因为快手主播结婚卖货达到 1.3 亿这样的电商神话就摆在那里。

在竞核的观点里，仅仅一种变现方式，是无法让快手高效地转化平台流量的。对比 BAT 以往所采取的做法，它们无一例外地都与游戏相关。

近年来，快手在游戏电竞领域有很多动作。这些动作涉及到小游戏方面，也涉及到代理联运自研方面，还涉及到电竞赛事|直播|方面。

快手通过资本手段来合围游戏电竞业务。其中，快手是中手游的基石投资者。并且，快手还对游戏动漫公司十字星以及 WE 电竞俱乐部进行了投资。

可见，快手对游戏电竞业务很重视。游戏或许能帮助快手突破流量变现的上限，电竞赛事也有可能为快手打开新的流量入口，还能提升用户粘性，进而实现商业的“破圈”。

携小游戏入局，代理自研多赛道并进

短视频是与游戏争抢用户注意力的重要对手。然而，二者的关系并非相互对立、无法共存。

游戏对流量有需求，所以越来越离不开短视频。大量投放游戏素材，使得短视频愈发融入到游戏业务当中。

春节后，从 ADX 数据平台的素材情况来看，传奇类游戏上线了很多买量素材。这些素材的主投渠道是快手短视频，并且内容更加接地气，也更剧情化。

快手早就意识到有很多游戏厂商存在广告投放需求，且这种需求的时间最早可追溯至 2018 年初。

彼时，快手推出了名为“快手电丸”的小游戏平台。此产品具有使用简单的特点，并且社交场景丰富。正因如此，它广受用户的欢迎。在没有进行大范围推广的前提下，仅仅依靠病毒式的口碑传播，就获得了惊人的增长力。

极光大数据表明，在社交游戏领域里，2018 年春节期间。DAU 排名处于前五的 APP 当中，快手电丸的春节 DAU 增长率为 16.25%，并且在这些 APP 中排名第一。

易观千帆数据显示，快手电丸的活跃用户规模为 474.86 万人。它的月活跃用户环比增长 299.75%。在相关榜单中，快手电丸位列第二名，且在游戏类中排名第一。

可见，当时快手电丸在日活数据方面表现抢眼。同时，在月活数据等相关方面也表现出色。

从游戏多样性角度而言，2018 年初，快手电丸将“对战”“找人玩”以及“聊天”作为三大社交属性游戏来主打。其中包含了《连连看》《方块消除》和《跳一跳》等好些款休闲类产品。

2018 年初，快手电丸通过导入 平台好友，打通了熟人社交游戏的关系圈层；通过导入微信平台好友，打通了熟人社交游戏的关系圈层；通过导入快手平台好友，打通了熟人社交游戏的关系圈层。正因如此，其流量得以走高。

今日（2025.2.24），快手 App 的数据表明，快手电丸的下载量为 319.5 万。与此同时，七麦数据显示，快手电丸的下载量预估总和超过 650 万。并且，游戏的数量超过了 100 款，涵盖了对战、益智、单机等多种游戏品类。

2018 年 6 月 5 日，需要提出的是，快手宣布已完成对 A 站的整体收购。此后，A 站在快游游戏业务方面有着明确的分工。

2018 年底时，由于快手电丸取得了成绩并受到了鼓励，快手便开始对更加传统的游戏发行业务进行尝试。

快手在尝试传统游戏发行业务之初，和很多小游戏一样，推出了首款小游戏“跳跳球”。这款游戏易于上手，并且可重复性高。在产品推行方面，快手秉持着单款小游戏试水的策略。

快手从两个方面着手，一是 App 开屏广告的游戏推广，二是新设游戏板块。通过代理自研多种赛道同时推进，从而打造出快手系的游戏产品。

游戏板块设置了小游戏这一部分，同时还有精品推荐以及热门游戏这两部分，由此可以看出它的野心不只是局限于小游戏这一块。

目前，快手 App 的游戏中心具备热门、新游、游戏和|直播|这四个板块。热门板块主要以游戏短视频进行传播。新游板块主要以游戏视频广告来进行推荐。|直播|板块与|直播|平台的业务较为类似。

游戏板块现已上架 30 余款游戏。其中有快手直接发行的游戏，如《快手爱游斗地主》《魔幻厨房》等休闲游戏。还有 A 站发行的《命运神界：梦境链接》二次元手游。以及腾讯发行的《王者荣耀》《和平精英》等热门产品。

另外，《DNF 手游》即将上线，它可以在快手 App 游戏板块进行预约。《战歌竞技场》即将上线，也可在快手 App 游戏板块进行预约。《使命召唤》即将上线，同样可在快手 App 游戏板块进行预约。

值得提出的是，快手自研的*游戏《快手爱游斗地主》在 2019 年 8 月 20 日登上了 App Store 免费榜的榜首。它成功地超过了当时热门的射击新作《王牌战士》以及头部休闲游戏《音跃球球》，并且连续占据榜首 2 天。

平台显示，2019 年 8 月《快手爱游斗地主》在其他投放平台没有买量投放的记录。游戏的崛起或许是因为受快手广告推荐，或许是因为受|直播|传播，或许是因为受玩家传播带动。

由此可以看出，《快手爱游斗地主》兴起了。快手短视频用户和游戏用户有一定重合度，这是其兴起的原因之一。

2019 年 7 月 31 日的《快手平台游戏行业价值研究》报告表明，快手游戏重度玩家的比例比短视频整体的比例要高。在快手有游戏行为的用户里，78%的人群玩游戏已经有 5 年及更久，73%的用户每天都会玩游戏。

此外，快手游戏的关键意见领袖（KOL）对玩家浏览视频产生的影响达到了 96%。2019 年，游戏行业在短视频平台的广告花费有 381.5%的增幅。同时，广告主在快手的投放费用增幅达到了 492%。

我们大体上可以将快手入局游戏业务的进程归结为以下几点：其一，搭建小游戏平台；其二，布局游戏发行。

不过在竞核的观点里，随着微信小游戏以及抖音小游戏等众多大厂的小游戏平台开始崛起，快手由于没有自己研发的核心产品，或许会面临引导流量并实现变现的困境。

快手和同样处于尴尬境地的字节跳动相比，快手明显轻松不少。因为快手背靠腾讯这棵大树，所以能更好地乘凉。

背靠腾讯，游戏、赛事|直播|起飞

2019 年的快手，不止于游戏发行业务。它在游戏电竞|直播|赛道持续加快速度。

这一年，快手以一种黑马般的姿态。它踏入了电竞领域，也踏入了游戏|直播|领域。并且打破了原有的|直播|平台格局，从而成为了平台混战中的“搅局者”。

一般来讲，新兴公司进入一个新行业时，此领域的守城者不会置身事外。其中，腾讯作为游戏方面的龙头企业率先有了反应。

因为快手和腾讯在资本方面有联系，所以在 2017 年 3 月腾讯领投了快手的 D 轮融资，基于此，快手进入游戏电竞|直播|领域的过程比较顺畅。

字节跳动作为快手的竞品公司，它进入游戏电竞|直播|领域的过程相对而言较为坎坷。

2018 年 11 月，腾讯对头条系的“西瓜视频”提起诉讼。腾讯要求“西瓜视频”不得|直播|腾讯的《王者荣耀》等游戏内容。

这场游戏电竞|直播|领域的头腾大战，无疑是字节跳动遭遇的一场失败。在这场大战中，字节跳动处于不利地位，可视为它的一场败仗。

快手作为竞品公司，没有相同的烦恼。它在内容方面得到了腾讯的加持，在流量上也获得了腾讯的助力。

腾讯的《王者荣耀》以及《刺激战场》等热门游戏，也在快手的游戏|直播|板块中得以呈现。

2019 年 7 月，从数据方面来看，快手站内游戏|直播|的移动端日活跃用户数量超过 3500 万，游戏视频的用户总日活达到 5600 万。

数据表明，到 2019 年 6 月 5 日这一时刻。斗鱼的日活跃用户数量是 1500 万，虎牙的日活跃用户数量是 1100 万。这意味着，将斗鱼的日活数和虎牙的日活数相加，其总和也比不上快手的日活数。

在游戏主播领域，小葫芦数据表明，到 2019 年 6 月 30 日为止，《王者荣耀》的游戏主播前 100 名里，快手游戏主播占了 24 个；《刺激战场》手游主播前 100 名中，快手游戏主播有 31 个。

2019 年 9 月 20 日，快手与知名的《王者荣耀》主播嗨氏达成签约。这一事件在粉丝群体和业内都引发了相当大的关注度。

2019 年快手在电竞业务上有突破，抛开游戏和主播这方面来说，其中最为突出的是在电竞赛事|直播|方面实现了跨越发展。

拿下了 2019 年《英雄联盟》全球总决赛|直播|版权，在快手平台收看 S9 的总人数达到了 7400 万。其中，仅 FPX 与 G2 的决赛，观看的数量就超过了 2500 万人次。

S9 期间，三支代表 LPL 出征的战队分别是 FPX、IG、RNG，它们都宣布入驻快手平台并发布短视频内容。

2025 年 1 月，快手获得了 KPL 赛事版权。《王者荣耀》在快手的游戏内容生态里属于最大的品类。这次快手成为 KPL 的七家|直播|平台之一，快手|直播|就多了一个能留住用户的东西。

2019 年左右，快手在电竞领域和游戏|直播|方面持续大力投入。凭借其原本拥有的大规模用户群体以及短视频内容这一基础，借助电竞赛事和游戏版权的力量，努力想要打破现有的行业格局，并且期望实现新的跨越发展。

如果说在游戏业务布局方面，快手和头条走的是不同路径但最终达到相同目的的道路，那么在上半场，二者的区别在于游戏发行和小游戏平台搭建的先后顺序。而在下半场，快手所走的路毫无疑问会更轻松一些。

在没有核心自研产品以及独代重磅产品的情形下，头条遭遇了龙头企业的层层阻拦。因此，它不得不组建起团队，并且将发展方向转向自研重度游戏。

反观快手，它能够依靠“大树”，从而能够轻松上阵。然而，快手并非没有让人担忧的地方，它也存在着有沦为流量管道的这种风险。

如果 2025 年快手和抖音会展开最终的战斗，那么重要的部分很可能会是自行研发的游戏以及游戏|直播|业务这两大方面。

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 2026-02-02