小红书笔记是什么意思，小红书运营干货：为什么精致笔记比不过随手发？揭秘流量端口差异 360关键词排名排

这是麋鹿先生Sky的第590篇原创文章

小红书运营>>就是麋鹿先生Sky

最近，有一位零克 Club 会员向我询问了一个很有意思的问题。他对我说道：“Sky 老师，我们都知道笔记要包含干货，图片质量要达到高级水平，标题也要精心准备，只有这样才能够做出爆文。可是，为什么有些人随意发一篇笔记就火了呢？而且他们的笔记比我精心准备的还要好……”

我问了问其他伙伴，发现这是许多博主都会遇到的问题，且没有答案。所以今天我打算就这个话题给大家好好讲讲，同时我还想把一些东西放大，顺便给大家讲讲不同的流量端口，因为不同的流量端口触达的内容需求会有所不同。

精致笔记为什么比不过随手发？

大家来看这篇笔记，它是一篇普通笔记，没有买过任何流量。然而，它的点击率非常高，互动数也很高。从数据角度来看，这已经可以算是一篇爆文了。

但是我们观察内容可以发现，标题是否好好起了呢？图片是否好好拍了呢？文案是否好好写了呢？似乎看起来一样都没做到，就好像是“随手发”的笔记，却突然成了爆文。而对于我们精心准备的笔记来说，可能连几十个赞都难以达到。（这是精心准备的笔记却效果不佳的案例，建议大家自己准备哦，每个人都有很多这样的情况）

为什么会出现这样的问题？我总结有三个因素。

苦劳和功劳是不同的；可以明确地说，一篇笔记是否能爆火与制作时长没有必然的关联，这是很容易理解的。一个熟练的视频剪辑人员用 5 分钟剪出的视频，可能比我们剪辑 1 个小时出来的作品更好，这是不应被否认的。所以，精心准备并期待能有好的结果，只是个人的一厢情愿，也是一种不合理的心理预期。

当然，不全是心理方面的问题。回归到内容的本质来看，同样是使用算法，由于笔记不同，最终的结果也就不一样。那么问题只能出在内容上了，你是不是觉得是“笔记质量差”呢（这里所说的是拍摄得好不好、清晰不清晰等质量方面的意思）？我认为不是这样的。我们看看上文的图片案例就能够明白，那些图片也不是精心准备的，但同样取得了很好的效果。所以，问题应该是出在了笔记能否吸引用户上，就像我们常说的，笔记有没有“价值”，也就是有没有实用价值呢？有没有情绪价值？

除了以上两点，系统的算法由于存在很大的机缘巧合情况，只能勉强被称作“公平”。因此，确实存在一定的“运气”成分，例如早发的笔记和晚发的笔记，推送受众的互动反馈多 1 和少 1，都会导致最终结果发生变化，就如同蝴蝶效应一般。

但是如果你的每一篇笔记都表现得较为普通，那么这就不是运气能够解释得通的了。必定是笔记在“价值”方面出现了问题，比如作为穿搭博主，你不够美丽；作为母婴博主，你不够有干货；作为娱乐博主，你不够搞笑；作为“随手发”的博主，你不够有可谈论的话题。

听了上述这些内容，或许能给你带来些许启发，然而也有可能让你更加困惑。因为还有诸多细节尚未提及。即便感到困惑也没关系，听道理不如看实际案例，我们接着往下讲。

不同流量端口的笔记写作思维

如果你想提升爆文笔记的可能性，去总结爆文的封面模板（仅为举例），那肯定是走偏了，你会陷入无休止的关于怎么写好标题、怎么做好封面的循环中，却不了解出爆文真正依赖的是“话题”以及“满足用户需求”，而这两者根本不是通过“文字”创作就能达成的，否则中国汉语言文学专业的学生，个个都能成为大博主了。

所以，我今日提出了一个新的观点。倘若我们依据不同的流量端口来分析用户需求，接着精准地创作笔记，那么出爆文的概率就会大很多。这是关于内容的背后思考，我认为即便听懂了，或许也无法直接加以应用，它更像是“渔”这一方法。

小红书的主要流量端口有两种。我认为这两种流量端口下的用户需求是完全不同的。无需再废话了。

1）推荐流量

先来说说推荐流量的意思。我们在手机上刷新首页时会展示一些笔记。有人说这是被官方推荐了，或者被系统推上首页了，这完全是错误的说法。在系统算法的作用下，只要不是违规的笔记，都能够展示在这个页面上。只是每个人的页面所展示的内容不一样而已，所以也叫做千人千面。因此，在当前非固定内容位的时代，上首页根本就不是一种稀缺的资源。

在看案例之前，我们先想象一下你自己。当你在刷小红书首页时，你看到的笔记是什么呢？没错，有两种情况。一种是你最近感兴趣的笔记，也就是最近看过类似内容的笔记；另一种是你可能感兴趣的笔记，即系统通过联想分析推荐的笔记。

面向这群人，若想让他们点击进来，就需满足他们的需求和期待，不论什么类目都应如此。以穿搭为例，我们先来看看几个在推荐流量下高点击的笔记案例。

这三个笔记属于时尚类目。它们都是在推荐流量作用下点击量高的笔记。从内容对比来看，可能没有相似性。第一个笔记是套装推荐，第二个是品类合集推荐，第三个只是单纯的拍照。

但分析其本质，他们三者都共同做到了：

1、内容受众广泛，基本女性关注穿搭的，都可以进来看一看。

2、都有独特的吸引点，比如第一个，就主打了低价。

实用价值或情绪价值，其中必有一个。例如，前两个具有实用价值，而第三个则带有很强的情绪价值，大家都觉得它好看。

如果你按照“怎么做内容”去进行分析，恐怕难以模仿到爆文的精髓。然而，若按照这三点本质来创作内容，就会相对容易取得成绩。如果不满足条件，例如内容受众范围很窄，那么因为推荐的基数小，数据肯定就会很普通。

所以在开始做笔记的时候，能够把笔记目标直接确定为适合“推荐流量”的笔记。只要符合上述几点，就有较大的概率能够运行得比较好。

不过在应用以上动作时，这些都可算作技巧。然而，不变的基础在于内容的质量。例如第三个提供情绪价值的笔记，倘若我们模仿同样类型的，那么要么极好看，要么极不好看，必然会占据其中一个情况，而中间态就无法体现出情绪价值。

2）搜索流量

我们在小红书输入 XX 词时，会展示对应的笔记，这就是搜索流量，对此我们都很熟悉，无需多做解释。