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App商店优化有多重要？APP销售达250亿美元背后的秘密生活用品的营销推广方案

应用程序属于一个规模庞大的产业板块，据华尔街日报披露，仅应用程序销售一项就实现了250亿美元的市场规模，这还不涵盖构成应用程序经济整体的众多其他领域所带来的丰厚收益，伴随着其持续扩张，应用程序相关产品以及交易量都在稳步增长，正因如此，应用程序商店优化领域成为了营销团队和搜索引擎优化从业者争相追逐的热点，不过令人遗憾的是，至今仍存在诸多流传已久的误解，同时也有许多未解之谜亟待探索。我们正面对一个极重要议题，绝不能出差错。应用商店排名为何关键？

首先，ASO的确极为关键，原因在于APP已形成庞大市场，同时用户也在积极搜寻这些应用。

根据信息，多数苹果应用用户会主动检查应用商店以发掘新应用，这个现象对应用商店优化提出了更高要求，我们必须积极采取措施，以破除某种普遍存在的误解。

谬论一：改变你的标题通常适应高级搜索

真相：选择一个标题并坚持下去

毫无疑问，标题是应用商店提升排名的一个核心要素。作为忠实关注者，Play商店搜索部门的负责人在一份应用分析文档中强调，标题是关键要素。

一些ASO为了适应高级搜索，开始调整标题策略。他们每天都会构思全新的标题，替换关键词，添加新词，并重新命名产品。但这种方式对提升排名毫无益处，反而会对其造成损害。早先关于ASO的文章里，Robi曾明确指出：频繁更换标题并使用不同关键词，通常是有害的行为。随着你的软件在应用商店中的位置逐渐提升，用户对其的讨论也会日益增多，这种讨论会借助社交渠道进行扩散，而一个不恰当的名称会让这种扩散变得麻烦，一旦确定应用的名字，就必须长期使用，因此务必确保其具有吸引力，下面提供几个提升名称效果的建议。

1、让它不要太长——25个字符

简洁的标题方便用户在手机上浏览，繁复的标题则会被截断，作为应用商店核心的搜索元素，你绝不能让它被删减。

这个应用程序—— 屏幕上仅展示其名称部分。用户们觉得它的名字太长了，由于在应用列表中显示不全，所以不太可能被下载。

2、让它有新意

创新性为何不可或缺？探寻者或归入类别，或实施引导。用户于听闻或目睹贵应用之后，会借助定向查询来启动它。倘若标题独具匠心，便更易被铭记，且能顺利达成检索目标。

搜索导航时，应该选择具体应用，例如“愤怒的小鸟”和“印象笔记”，而不是输入宽泛的关键词，比如“鸟类游戏”或“笔记APP”。

3、让它独特

特别和独创很相似，不过有个区别。独创是显现在使用者眼前的。你不想你的软件被埋没在像 Pig, Wings, Fall, Hero, Nyan这些跟风的软件的泥潭中，感觉非常糟糕。模仿他人的软件很少能取得它们模仿的软件那样的成就。

查找相关内容可找到2193个应用产品，其中标题雷同会让人难以辨认，难以脱颖而出。

4、使用一个关键词，但不是关键词堆砌

堆砌关键词在应用商店优化和搜索排名提升方面作用类似。苹果指出，若标题、简介或推广文案中包含过多重复或无关的词汇，会使用户感到困扰，进而可能使该应用被暂停。

牢记，仅有25个字符，一个精炼的题目，一个简短的关键词，就是全部空间。

谬论二：关键词不重要

真相：关键词很重要

有些人觉得，核心词对网站排名有影响，而排名对应用商店优化很关键。由于应用商店优化和网站排名完全是两码事，因此在制作标题和撰写描述时，没有必要过分在意核心词的作用。实际情况是，核心词极其重要。核心词在标题和描述里作用很大，不能小瞧它，一定要运用核心词。

关于标题关键词的研究：

含有目标词的软件名称其搜索排名较无此词者提升12.6%，这个增幅似乎并不显著。然而，将关键词融入标题十分便捷，为何要忽略此策略呢？重申先前调研的发现，留意有多少人通过搜索查找应用。

应用商店采用特定的统计方式，这些统计方式依赖常规的检索手段，即关键词，务必重视关键词。

谬论三：所有的一切都与等级有关

真相：等级很重要，但不是全部

毋庸置疑等级意义重大。仅从推送消息和软件近乎哀求的表现来看，便可知等级是应用商店优化里地位最高的要素。等级，作为软件功能介绍里分量最重的部分，能够左右用户是否选择访问或安装该软件。

事实在于，尽管软件的级别具有相当的意义，然而，它并不似许多人所想的那般关键，以至于会对软件的排列顺序产生作用。

为了探明评级作用的真实情况，Apps开展了一项调查。他们首先考察了随机选取了简短搜索词（1-25个结果），中等长度搜索词（25-100个结果）以及长搜索词（101个结果以上），用以观察每款应用如何依据评级进行排序。

第八名往后的那些app评级突然变得很差，但是，前八名app的评级变化好像并不明显，总是时好时坏。通过查找普通词语，研究者发现第十名位置的app评级低到1.09，老实讲，非常糟糕。

以下是 Play对app的位次情况。与iSO不同，在位次靠后时出现显著跌落，研究者推测“ Play 对app的检索机制可能运用了更为严苛的筛选标准。促使品质更优的app位列靠前。”

存在一种错误观念，认为破坏程度越高就越好，这种想法是荒谬的。图表中显示，一些竞争激烈的软件即便位于顶端，也缺乏高等级的认可。请参考下图，显然，没有人愿意获得一星或二星的评分，但这种情况在排行榜前列依然普遍存在。

等级本身是令人满意的，较高的等级尤为出色。对于使用者而言，拥有四颗星或五颗星的认证能够塑造积极的观感。然而，在决定排名方面，它的实际影响力并不如预期般显著。

谬论四：只要在商店，人们就会发现它

真相：需要大量的下载来获得认可。

部分ASO从业者以为某个应用，只要它上架于Play或者App Store，就能被用户找到，进而被下载，最终实现预期的盈利目标。下面是相关数据。2014年6月时，App Store平台共存有120万个应用软件。同期， Play商店中的应用数量也超过了100万。

现在市面上有众多应用程序。要想在竞争中脱颖而出，就必须寻求显著的独特性，而并非只在名称和说明里堆砌一些巧妙的词汇。软件的安装行为往往被忽视其重要性。

这笔交易十分不易，要提升下载量，就必须设法增加下载次数，接下来用事实来证明。

安装应用越多，排名就越靠前，事实如此。下载效率主要受营销策略影响。据SEW调查，领先应用的下载量存在显著差异，这取决于它们的传播方式。

要提升App的安装量，一般需借助常规的推广手段，例如利用社交平台、创作优质内容、投放付费广告、建立邮件通讯群组等。当应用逐渐积累用户，排名会随之提升，排名提高又能吸引更多用户，形成良性循环，最终突破增长瓶颈。

不要选择那种靠骗子用虚假下载量提升排名的途径，这种算法会自动执行下载任务，比如机器人式或非自然的病毒式传播，还会通过分析大量潜在客户邮箱识别垃圾邮件，从而造成下载量急剧增长。

谬论五：描述不是非常重要

真相：描述非常重要

据说ASO达不到极好，是因为他们在描述上失败了。该报道声称可以训练你成为ASO忍者，他们的正式声明指出，纯粹从ASO角度出发，描述方面对App Store的搜索排名没有作用，换言之，Play的排名机制将你的app描述内容纳入考量，对Play和App Store而言，描述都很关键，即便描述的质量和关键词对排名的计算方式毫无关联，也无法证明是否存在可能促使用户下载app的潜在作用。反过来，这些下载统计对排名有重要的影响。

据Watch披露信息表明，在App Store的排名影响因素中，位列第二的是“软件介绍”，仅次于“应用名称”和“介绍内容”中关键词的自然融入。他们强调，“软件介绍”有助于提升App Store中的排名情况。

有关键词这种东西，它对应用商店的排名作用很大。具体来说，苹果应用商店的软件名称，还有关键词这些部分，安卓应用商店的软件名称，以及介绍文字，关键词都对应用商店的运作规则有显著作用，所以，必须审慎挑选，这样软件才能获得最高的曝光率，并且更容易被人们找到。

结论

有些应用商店的成功只是侥幸绕过了陷阱，你无法凭空造出下一个风靡全球的《疯狂的小鸟》或值十亿美元的爆款。不过若付出充足努力并具备敏锐洞察力，你就能打造一款应用让它被用户发现，实现下载量增长并最终收获成功。

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