炒鞋之风转向国潮，乱象滋生，背后推手多元，如何整治？ seo2与seo3键角

此次热潮将转向国潮鞋款，与先前炒作Nike等品牌鞋款并无根本差异，本质上都是为了投机取利。炒鞋的背后推手众多，包括品牌制造商、鞋类经销商以及二级市场交易的应用平台等。

随着炒鞋热潮转向国产品牌，炒鞋的不良风气似乎愈发盛行。在4月11日，记者观察到，之前炒到4万元以上的李宁韦德之道4全明星银白款球鞋，其价格已飙升至6.66万元，与原发行价1499元相比，涨幅高达44倍。

三月下旬，随着“新疆棉”事件的持续升温，一些国际知名品牌的潮流鞋款在市场上遭遇了销售低谷，众多热衷于炒鞋的消费者纷纷将目光转向了国内品牌，导致一些国产鞋款在短时间内迅速提升了其市场价值。

这一波炒国货的“邪”风是如何吹起来的？炒鞋乱象该如何治？

“炒鞋圈”变了天

近期，“炒鞋圈”遭遇了较大的波动，甚至可以说是在经历一场重新排列组合的过程，这其中，不少炒鞋领域的“领军人物”也遭遇了挫折。

高伟（化名）身为炒鞋队伍的一员，他感慨道，以往的经验在此刻似乎已不再适用。依照过去的做法，他本应囤积一些Nike等品牌的低帮鞋，因为夏天临近，这些鞋子的价格往往会攀升。然而，如今他却不敢再囤积了。

今年三月，Nike的“死亡之吻”款式正式上市，部分消费者不惜高价，囤积了上百双。然而，紧接着，鞋子的价格迅速下滑，二级市场上不同尺码的鞋子价格差距悬殊。以42码为例，其价格从一个月前的2119元降至现在的1409元，许多消费者因此遭受了损失，成为了被剥削的对象。

在二级市场中，鞋子的价格会实时波动，那些暂时被炒鞋者持有的鞋子存在盈利的潜力，然而这需要较长的等待时间。在这种情形下，部分人的资金流动可能会遇到困难。高伟指出：“选择国产鞋相对更为稳妥。”

国货市场吸引了众多炒鞋爱好者的关注。4月10日，韦德之道9“绽放”版鞋款以1299元的价格上市，短短一天后，其价格便飙升至3333元。与此同时，安踏与哆啦A梦合作的休闲鞋款白红配色，最初发售时的参考价为499元，但随后价格持续攀升，最终高达2889元。

炒鞋领域持续吸引着新参与者，众多炒鞋交流群中流传着多本炒鞋指南，宣称“3秒内让你了解赚钱之道”，并对选购何种鞋子、预期收益以及销售技巧等问题进行了详尽阐述。伴随着球鞋市场的持续演变，这些指南也在持续进行更新。

某些“炒鞋教程”中特别突出的一点是：如何赚取高额利润？文中提到：“资金充裕者应‘扫’购国产鞋，因其利润和销量均无与伦比，无需过分追求国际品牌，其利润率远逊于国产鞋。”

国货越来越“出圈”

随着多款国产品牌鞋价高涨，国货也越来越“出圈”。

实际上，这并非我国品牌鞋类产品首次遭遇“天价”炒作。2019年，李宁品牌的韦德之道7系列球鞋在上市首日价格便飙升至一万元。而就在十多天前，这款球鞋在二级市场的交易价格依然维持在约一万元。

国潮品牌正迅速崭露头角。根据公开资料，2025年，李宁集团实现了144.57亿元的营收，净利润攀升至16.98亿元。与此同时，安踏体育的营收高达355.1亿元，连续七年实现快速增长，其毛利率高达58.2%，位居行业首位，净利润更是达到了51.62亿元，这一数字超过了之前的净利润记录。

国潮风潮实际上已经盛行了一段时间。90后的小张投身于“炒鞋圈”已有近四年。他一直从事的是国际品牌的交易，至今已赚取了近一万元。他偶尔也会选购一些国产潮牌，但从未涉足炒国产鞋的领域。据他观察，此次众多炒鞋爱好者都对国货品牌抱有信心，一方面是因为消费者强烈的爱国情怀；另一方面，这在一定程度上也是对国货兴起的肯定。小张发现，真正能够广受欢迎的国内流行鞋款并不多，大多数情况下，这些受欢迎的款式仅限于少数几款限量版或是合作推出的款式。

宋清辉，一位知名经济学家，指出目前国内产品尚未实现真正的火爆。此次炒鞋潮流，其转向国潮的趋势，实则与先前炒Nike等品牌鞋子的行为并无根本差异，本质上都是为了投机，追求高额利润。此外，推动炒鞋现象的背后力量是多样化的，包括品牌商、鞋类经销商以及二级市场交易App平台等。

此外，国内潮流品牌在拓展海外市场方面具备广阔的发展潜力。根据李宁集团2025年度的财务报告，该年度李宁在国际市场的收入仅占集团总收入的1.5%。

宋清辉指出，国货品牌若想稳固市场地位，需在研发创新领域增强投入，同时，在人才培养上也要加大力度，并且要充分利用良好的口碑来赢得消费者的青睐。

“像炒股一样炒鞋”都是骗人的

炒鞋市场的问题一直难以遏制，尽管如此，有关炒鞋能迅速致富的传说却持续流传。一位学生在自媒体上分享了自己的经历：他起初只有7.3万元本金，其中一部分是通过贷款获得的。通过不断周转这些资金，一个月内他的炒鞋销售额攀升至23万元，若以10%的利润率来计算，他的月收入甚至超过了2万元。

实际上，无论是鞋界中的“巨头”还是初入此道的爱好者，遭遇炒鞋失败的情况并不罕见。在此之前，成都的球鞋圈中有个别号“刘饼干”的商家，因炒鞋而背负了1000万元的债务，他曾警示众人：“千万不要效仿我，用自己宝贵的青春去冒险*。”

炒鞋活动与炒股过程颇为相似。90后青年许凯（化名）投身于炒鞋领域已有三年时光。在他眼中，新款鞋子的上市发售，就如同新股票的发行。那些大批量购入新鞋的玩家，相当于股市中的庄家；而零星购买者，则类似于散户。普通投资者通过低价购入高价卖出赚取差价，而庄家则是大举收购某款限量版鞋子，接着通过自己买自己卖的手段，营造出市场供应不足的“假象”，然后将少量鞋子投入市场流通，以此来操控鞋子的价格，这种现象就如同股市中的庄家进行“控盘”操作。

即便一双鞋子的售价已经飙升至上万元，仍有众多买家络绎不绝。许凯指出，这主要是因为部分散户坚信鞋价还将继续攀升，总有人愿意接手。此外，还有一些消费者遵循“物以稀为贵”的观念，不惜高价购买鞋子。

某些球鞋交易平台的球鞋指数被视为炒鞋市场的“风向标”。宋清辉强调，在暗地里，这些指数的数据实际上是可以被操控的，甚至可能遭到篡改。

宋清辉指出，尽管对炒鞋行为屡次进行禁止，但这一现象依旧持续存在，这实际上揭示了年轻人对“快速致富”的强烈追求，而这种心态甚至可能使部分人陷入骗局。

炒鞋市场的泡沫正日益膨胀，其风险程度颇高，面对时尚潮流和市场需求的不停变换，这一泡沫或许很快就会破灭。宋清辉指出，那些被球鞋市场所困的人或许将陷入无尽的哀叹。

当前，对炒鞋行为的监管难度仍然较大，监管也在发力。2019年10月，上海人民银行分支机构发布了一份名为《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的金融资讯，其中对国内兴起的“炒鞋热”现象进行了分析。该简报指出，这一现象背后可能隐藏着非法集资、非法吸纳公众存款、金融欺诈以及非法传销等多种经济金融违法行为。为此，各相关机构需提高警惕，并采取切实有效的措施，以防止此类风险的发生。

球鞋交易市场亦应肩负起相应的责任，强化对其的监控与治理。4月6日，得物官方微博发布一则公告，指出已对部分卖家所售球鞋价格波动异常的情况进行了商品下架处理，并且对那些可能恶意操纵商品价格波动的卖家实施了封禁措施。此外，平台还将加大对卖家价格标定异常情况的监控力度。

孟博，北京市京师律师事务所的律师，指出近期“炒鞋”引发的民事争议和刑事问题时有发生。消费者们必须增强风险辨识能力，对待“炒鞋”活动应保持冷静，切勿被虚假的暴利宣传所误导，避免冲动跟风，从而避免可能的损失。信息来源：中国青年报。

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