怎样在日益纷杂的信息噪音里，挑选出正确的渠道，从而对消费者的行为产生影响呢？
和哪一方合作，才能够以最高的性价比解决品牌营销问题呢 ？是广告公司 ，是自媒体 ，是创意热店 ，还是明星 ？
这几乎是当下所有公司市场部和CMO最头疼的两个问题。
过去，摆在他们眼前的主要是报纸，还有电视台，以及广告公司。但现在，他们面临的选择呈爆炸式增长，有传统媒体，有自媒体，有社交平台，有广告公司，有技术公司，有创意热店，甚至还有咨询公司……
所以，CMO们愈发困惑了。在全球著名人力资源公司Stuar的调研里发现，CMO属于同级别管理者中任职期最短的职位 。
与此同时，4A广告公司在艰难调整姿势，传统媒体在艰难调整姿势，自媒体在艰难调整姿势，甚至咨询公司也在艰难调整姿势。
但为什么抖音、GQ实验室、奇葩说这些的转型，能够被CMO们看重呢？说到底，是因为他们抓住了创意产业，而且这个产业越来越跨界 。
01
腾讯封杀抖音，不止因为短视频
这两天互联网上有比较热门的新闻，微信先是封杀了短视频外链，而后又迅速松口将其放行，除了基于政策敏感性因素外，很多人都认为腾讯是想要扶持微视以此来狙击抖音。
前段时间，抖音上那个好玩的H5《第一届文物戏精大会》，被微信给封杀了。
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先不说抖音有没有毒。在抢占用户时间和心智方面，抖音已经完全能够和微信、微博相提并论了。正因如此，它引发了无数市场人士和创意人士的关注。“两微一抖”这种说法应该不是官方宣布的，也不是营销口号。
在抖音之前，已经很久没有出现过像这样“爆红”的产品了 ，有人将它与小咖秀等现象级产品作比较 ，或许这有点轻视的意味了 ，抖音的优势在于 ，它能用短短15秒钟 ，为品牌讲述故事 ，提供创意的势能 。
今年，让人印象深刻的商业品牌故事众多，像重庆的轻轨，像答案奶茶，它们几乎都来源于抖音这个平台。
抖音抢占了用户的时间，还抢了不少客户的预算，很多互联网大牌等品牌商都借助抖音进行营销。
其中原因或许在于：如今的抖音，你好像难以讲清它究竟是自媒体，还是社交平台，是广告公司，还是技术公司，又或是创意热店。它几乎具备所有形态。
这不正好在某程度上解决了文章CMO们开头所说的问题吗？
02
公众号凉了，但也有人逆风飞起
相反，与抖音相比，微信的打开率在持续下滑。实际上，很重要的一个原因是，随着公众号门槛越来越低，其讲故事的能力却越来越弱了。
你有多长时间没在微信公众号上看到一篇让人唏嘘不已或者感慨万千的文章了 ，与之相反的是标题党 ，是各种吸引眼球的图文杂乱地闯入 。
不过也有逆风而飞起的奇葩号。比如GQ实验室。
「GQ实验室」内容截图
如果关注GQ这个公众号，就会发现它早就开始尝试这种形式。不过在今年，这种形式获得了无数广告品牌的认可，或者说得到了CMO们的认可。理由很简单，它有足够的品牌曝光量，有足够有态度的媒体属性，还有只戳年轻消费者痛点的创意能力。
GQ，你无法说清它到底是不是自媒体，也无法说清它是不是社交平台，更无法说清它是不是广告公司，或者是不是技术公司，甚至也无法说清它是不是创意热店。几乎所有形态都极为相似。
正因为如此，这样的产品吸引了众多CMO的目光，这与抖音的内在逻辑是否很相似呢？
03
内容创业不受资本看好，但不是坏事
从整个投资环境来看，内容创业越来越不被资本看好了。原因是多方面的。但归根结底是：商业变现能力薄弱，并且媒体人对商业的敏感度欠缺。
在本季奇葩大会最后一期，爱奇艺CEO龚宇称，马东对他说的一句话一直不服，这句话大意是，在一个玩笑场合龚宇评价马东，说马东的商业能力不够强 。
其实，不管是马东的奇葩说，还是花式口播，它都已是头部佼佼者，兼具内容与商业 。
「周末推荐过的奇葩说自嘲视频」
媒体或者内容，本质上是依靠自身讲故事的能力来获取大众认同，要将内容和产品卖出去，其间还隔着无数的4A公司，隔着无数的广告公司，甚至隔着无数的咨询公司。
严格来讲，《奇葩说》已突破媒体边界，在某种程度上，它更像一个创意公司，也像一个广告公司。
以上，不管是奇葩说，还是GQ实验室，又或是抖音，这正是CMO们期望能得到的一站式解决方案。
04
广告公司+创意热店+自媒体+…
=客户需求
行业看起来似乎很混乱，然而所有人都在竞相帮CMO们解答同一个问题：
如何在纷杂的信息噪音中，选择正确的渠道去影响消费者的行为？
和谁合作，才能最高性价比的来解决品牌营销问题？
谁能够回答好这个问题，谁便拥有机会，抖音、GQ实验室、奇葩说已经给出了证明。
不破不立。
内容创业凉凉，但基于内容的创意产业才刚开始。
咱们下次再聊如何从内容创业发展到创意产业 。要是你有不错的想法 ，欢迎和我一同留言分享 。（虽说如今微信公众号的留言格式着实不怎么样！）
叁趣，和无数的CMO们站在一起，等风来！
点击图片，多一点趣味
抖音，为何有毒
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2026-01-18
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