网络营销之定制广告的魅力

　　随着IPTV互动能力的进一步提升，以及内容的继续丰富和差异化，定向广告已经成为IPTV未来赢利的一项新手段。

　　尽管目前国内的IPTV业务以低资费、无广告吸引用户入网，但随着IPTV互动能力的进一步提升，以及内容的继续丰富和差异化，定向广告已经成为IPTV未来赢利的一项新手段。

　　“通过IPTV运营商能够搜集到每一位订户的性别、年龄、居住地甚至联系方式，这使广告商们能够实现按区域直复营销，甚至改变了传统广告效果计算公式——你将不必再用‘每千人广告成本’这个数据了，因为将有精确数据告诉你究竟有多少人正在收看你的广告。”一位专门提供IPTV广告服务的广告公司经理非常看好这项业务。

　　收益模式四步走

　　尽管目前上海和哈尔滨在IPTV业务探索上已经先行一步，但与同期上马的数字电视相比，无论在内容还是服务上，并没有根本性的区别，这也造成了IPTV竞争能力不强，ARPU值不高的现状。

　　对此，Juniper亚太区运营商解决方案市场经理谢佩君认为：目前，我国的IPTV收益模式还处在发展初期，其特点是收入完全来源于订户，内容与广播电视差异不大，低价制胜。她认为IPTV未来的收益模式将经历三个阶段：第一是提升用户数据挖掘能力，通过收集用户喜好特征并向第三方提供来增加收入；第二是以地域为单位的定向广告投放，这是在用户信息分类能力还不强的情况下实现的，由于针对性还不强，从广告商处得到的费用也不会很高；最完善的模型是运营商可根据每个用户的喜好投放定向广告，有条件地减少对用户的收费，最终达到差异化服务的目的。

　　因为交互性的特点，IPTV与用户之间的接触更为密切，而且更具针对性，可以把广告业变成服务，从而形成巨大的收入空间，不管是对业务提供商、内容提供商还是广告运营商都是有利的。据Pricewaterhouse　Cooper的预测显示，到2022年，全球广告收入将达到5000亿美元，而IPTV广告市场的容量也将达到10亿美元。

　　定向广告技术已成熟

　　尽管定向广告的前景光明，但是在实现技术上却不简单，首先要将用户喜好等数据进行准确收集就让运营上颇费脑筋。“在目前的网络上，并没有能够实现这一功能的设备。”谢佩君指出。而Juniper经过长期积累不久前推出了一套基于E系列宽带路由器的硬件平台解决方案。“E系列能够将互联网组管理协议交通翻译成详细的程序数据，供应商就能够收集到实时观察数据，这些信息是广告收入来源的基础。”谢佩君告诉记者。

　　为达到信息收集、深度挖掘的目的，Juniper还开发了与E系列配套使用的策略资源分配软件和硬件平台。Juniper方面称通过这套系统，运营商可以得到最准确的用户数据，其颗粒度与其他类似产品比较是最细化的。

　　但是，定向广告是一个涉及面很广的业务系统,建立一个开放的定向广告产业链非常重要。目前，Juniper就已经建立了这样一个开放的合作伙伴生态系统，成员包括提供业务智能系统分析和报告，以及决定支持的惠普公司，为*点播提供插播广告的SeaChange等。

　　由于有了直接的用户资料及其反馈信息，广告商便能够清楚该如何按需提供相应的广告服务。运营商可以开发出一套专门的针对注册用户的广告投放模式，综合考虑注册用户的人数以及特征，将用户所需要的广告“推”给他们，使广告更有针对性和个性化。

相关栏目： 【 Google疑问12 】 【 Facebook疑问10 】 【 网络优化76771 】 【 技术知识130152 】 【 IDC云计算60162 】 【 营销推广131313 】 【 AI优化88182 】 【 百度推广37138 】 【 网站推荐60173 】 【 精选阅读31334 】

相关推荐： SEO实际：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,营口seo哪个便宜点  SEO外包：提升网站排名与品牌曝光的最佳选择,关键词搜索排名技巧  优化标题：如何让你的文章更具吸引力与点击力,牙科医院网站优化怎么做  加入百度广告联盟有哪些好处？申请条件有哪些？  没本钱怎么在手机一天赚500？这3个简单无门槛的方法轻松实现！  SEO更多-让你的企业站点在搜索引擎中脱颖而出,seo求职关键词  没本钱怎么在手机一天赚500？“趣闲赚”分享推广做任务赚钱玩法介绍  关键词设计-提升品牌曝光与精准营销的秘密武器,西安pc网站建设  掌握了这9个推广的qq沟通技巧，轻松提高转化率！  利用聊天交友软件来快速引流赚钱的秘密，分分钟引流100+！  想要在联盟推广产品赚钱月入过万，这些你必须得知道！  怎么用个人社交账号来进行推广赚钱？  微信营销新玩法之#话题标签引流吸粉玩法分享！  日付广告联盟怎么样，怎么在上面赚钱？  关键词标签：为你的内容注入无限流量与精准定位的利器,莱阳亚马逊关键词排名  注意app推广​引流过程中的这5个核心问题，祝你快速引流精准用户！  2020年可以用手机赚钱的app有哪些？  如何获取优质网站外链？可以从这四个方面入手！  新建的广告联盟平台前期如何快速吸引个人站长关注？  通过广告联盟进行app推广有哪些好处？  【干货】小白如何在百度联盟上月赚3000+？实操经验分享  全网爬行：数据时代的隐秘力量,紫金网站制作推广运营  什么是广告推广？赚钱该怎么做？  2020年最新最赚钱的3款手机赚钱软件！日赚300不是问题！  推广之利用微信引流吸粉的四个方法  今日头条的穿山甲和其他几大广告联盟平台有何区别？  利用快手进行引流推广产品的赚钱秘诀分享！  个人站长必备！6种最有效的网站推广方法!  SEO走动：提升网站流量的关键一步,SEO优化公司还赚钱吗  SEO培训：助力企业实现互联网营销的无限可能,郑州如何优化网站推广  SEO怎么做才能提升网站流量与排名？这篇文章给你全攻略,企业网站建设指标  新手做自媒体运营的5大实用技巧和7个必备工具！  微博推广方法有哪些？常见的5个微博推广方法介绍！  SEO深度解析：如何通过深度优化提升网站排名，带来流量和转化,织梦建设网站平台  伪文章：互联网时代的营销神器，打造品牌的全新突破口,seo 推广排名  专业SEO方案助力企业网站流量暴增，精准引流不再是难题,企业网站的搭建与推广  SEO兼职：如何通过SEO兼职实现收入增长与职业突破,丹东高端网站优化价格  SEO作用：提升网站流量与品牌曝光的秘密武器,如何做好头条seo优化  怎样选择一个不作弊不扣量的广告联盟平台？  app线下预装推广如何做？有哪些优势与不足？  如何通过推广赚钱？推广赚钱的项目有哪些？  SEO大神如何在激烈的互联网竞争中脱颖而出？,珠海抖音seo平台  刷关键词，提升网站流量与排名的秘密武器,营销礼物推广方案  广告联盟的收量是什么意思？  免费分享一个付费才能学到的推广赚钱项目  没本钱怎么在手机一天赚500？这四个项目做好了轻松日赚500！  如何利用广告联盟推广产品广告来赚钱获取收益？  SEO要点：提升网站排名的核心技巧与策略,十堰网络营销推广软件  SEO基础知识解析：如何提升网站排名，助力企业成长,府谷科美特网站建设收费  教你在QQ上这5种傻瓜式引流技巧，引流不再难！ 

 2023-08-01