抖音、西瓜视频、快手等短*爆火原因深度剖析雅安市营销推广公司

抖音短视频、西瓜视频、快手等短*为什么这么火

近期，快手、西瓜视频等以发表小视频为主的软件十分火爆，抖音短视频更是如此。它火爆到什么地步呢？在APP Store摄影和录像类应用排行榜中位居第一，日活跃用户数量超过千万。

我们周边不少同学都说自己对抖音着了迷，根本没法停下来，看视频的时候，还会发布一些自己录制的视频。刚好我们最近在学软件项目管理，抱着学习和娱乐兼顾的想法，我们小组分别下载了抖音、快手、西瓜视频，想探究它们的亮点之处。结果一刷就是两个小时过去了……

综合我们小组三个人的看法，对这些视频 app 爆火的原因有以下分析：这些视频软件以一种简单且被社会认可的方式，释放了 90 后年轻一代被压抑的表演才华，就连一些 70 后、80 后也会在这些软件上发布自己的视频。下面我们简单说一说每个软件的特色：

抖音的火爆源于一些当红明星的使用以及《中国有嘻哈》的宣传，像抖音流量大咖吴亦凡、杨洋、鹿晗，小花迪丽热巴等，他们的一举一动都能收获几百万个点赞，当下很多年轻人都在追星，为了看到偶像更贴近生活的另一面，便纷纷下载抖音。

如果说刚开始下载抖音是为了追星，那么真正沉迷的原因在于后者。抖音每个视频都很短，最长15秒。所以只要有一个亮点就能引发关注。抖音里很多作品，仅仅一个眼神很独特，一个梗很意外，甚至一个动作很搞笑就能获得巨大成功。时间短，不但降低了观众的精力成本，还降低了创作者的准入门槛。任何一个未曾有过表演经历的人都能够发布视频，即便所录制的视频并不出彩，然而抖音拥有一套行之有效的引导方式，它借助音乐以及*小品片段，为表演者准备好了台词，只要跟上节奏与情绪即可。抖音平台的配乐主要是电音、舞曲，极具节奏感，契合年轻人的喜好。抖音有许多视频是同事共同合作拍摄的，有许多视频是家人共同合作拍摄的，有许多视频是同学共同合作拍摄的，你看完这些视频后会感受到一种潮流，你看完这些视频后会感受到一种朝气，你看完这些视频后还会感受到一种团队合作的气氛，而这个主流社会是认可这种情况的。

除此之外，我们觉得，抖音能够走红有一个关键因素，那就是抖音里存在许多“颜值”出众的“小哥哥”以及“小姐姐”。在当下这个注重外貌的时代，颜值高便会有较高回头率，这似乎已成为顺理成章的事。这里值得分析的还有新生代的审美趣味，这些“小哥哥”很萌，性格温柔，还很会撩人，他们打扮精致，衣品出众，在抖音强大的美颜和滤镜助力下更是魅力大增，身上还留有一丝校草气质，因此被很多小姑娘视为“男神”。显然，95后新生代正努力展现出清楚、冲动、开放、逗比的一面。只不过大多数钟情于宣泄荷尔蒙，其中充斥着各种“撩”和“套路梗”，并且很多年轻人对这些乐此不疲。

抖音的迅速走红看似顺应潮流，实则离不开运营团队对短视频市场的深入洞察，以及对运营节奏感的精准把握，其走红并非偶然之事。

快手走的是平民生活化路线，以猎奇、趣味、搞怪作为吸睛点，其80%的用户来自三四线城市和农村，他们能在这个平台展示自身“特色”，获得关注，进而获得优越感与成就感。

很多人认为快手低俗，然而高雅的事物需要存在，通俗的事物同样不可或缺，或许通俗事物的市场规模比高雅事物更大，故而快手依旧拥有5亿用户，日活跃量能够达到6000万，在社交应用里排名第四，仅位居微信、qq以及微博之后。当我们打开快手时，能够看到人们的各种日常状态，所有人都能够玩快手。快手给予年轻人的是做的契机，涵盖唱歌、跳舞、社会摇，还有简单的拍照、喜剧短片、语录，以及技能展示、日常生活展示，通过这些来呈现自己美好的一面，进而获取关注与知名度，结识更多“聊得来”的朋友，收获满足感和成就感。快手的问世，使很多基层人群拥有了表现自我的机会以及与这个时代交流的机会，与此同时，也让更多社会基层人群产生了共鸣。

使用快手的人中，大部分看上去并非那么优雅，他们或许没有下午茶，没有星巴克，没有滴滴，也没有共享单车，这些人就好像过年时自媒体人疯狂吐槽的老家亲戚，简陋，不经修饰，谈吐粗糙，甚至有点低俗，然而他们真实存在。

当然，快手上有很多可供学习的视频，比如，各行各业的工作经历能获得很大关注，个人技术能获得很大关注，甚至手工艺品和地方特色小吃也能获得很大关注，这些关注推进了这些技术、工艺、食品的发展，为其带来了经济效益。

西瓜视频在短短一年左右时间里，累计用户数量超过了2亿，日人均使用时长超过70分钟，日播放量超过30亿，它成为了中国最大的PUGC短视频平台。

我们三个都觉得，西瓜视频很火，其最主要原因是西瓜视频下的“百万英雄”活动。这个活动通过答题赢钱，在|直播|里答对十二道题，就能平分奖金，答题时间是20到30分钟。答题时能用复活卡，新人下载填写邀请码，邀请人和新人都能得到一张复活卡。奖金金额并非固定不变，一场答题的金额存在多种情况，有30万，有50万，有100万，有200万，有300万，还有500万等等。

西瓜视频起初用户数量不多，然而面对高额奖金，不少用户费尽心思去获取复活卡，还邀请众多好友参与答题。

我记得西瓜视频刚推出不久后，有一次进行答题，那次题目的难度很大，到最后只剩下23个人，这23人要瓜分100万现金，平均每人能得到43478元，天啊，居然有四万多！这个数字对绝大部分人有很强吸引力，有一次活动结束后每人分得1200，这种在短时间内答题就能获取现金的活动，吸引了很多年龄各异的用户，小到小学生，大到父母辈，到答题时间就立马拿出手机答题，无论从事何种职业都能答题，题目涉及各行各业，知识面越广获得的奖金就越多。

答题赢现金的 app 催生了诸多作弊软件，借助这些作弊软件，即便知识面极为有限的人也能答题赢钱。作弊软件以及对复活卡的需求，促使越来越多的人主动或经推荐下载西瓜视频。

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